Innhold

• Fremgangsmåte
• Samfunnsspørsmål og svar

Andre seksjoner

Siden føderale og statlige regler om marihuana er forskjellige i USA, er det komplisert å annonsere en cannabisrelatert virksomhet på nettet. Videre forbyr de fleste store nettplattformer, som Google og Facebook, marihuanarelatert annonsering i alle nasjoner. Imidlertid har disse forbudene ansporet en rekke nye mediegrupper som kan utdanne småbedriftseiere om digitale markedsføringsstrategier og hjelpe deg med å få tilgang til nye kunder. Det er mange trinn du kan ta for å effektivt og lovlig markedsføre virksomheten din online.

Fremgangsmåte

Metode 1 av 3: Utvikling av en digital markedsføringsstrategi

1. 

   Bygg et godt utformet nettsted. Det første trinnet for å markedsføre virksomheten din på nettet er å bygge et profesjonelt nettsted som effektivt representerer ditt merke. Det skal være estetisk, lett å navigere og informere seerne om virksomheten din. Hvis du ikke har erfaring med konstruksjon av nettsteder, bør du vurdere å ansette en grafisk designer eller bytte med en venn som er dyktig innen grafisk design.
   • Se på andre virksomhets nettsteder for å finne måter du kan bruke organisasjonsinformasjon på.
   • Bestem hvilket innhold og sider du vil ha med på ditt eget nettsted. Sidene dine kan inneholde en seksjon om butikken, kontaktinformasjon, lenker, fotografier og beskrivelser av produkter og generell informasjon om fritids- eller medisinsk cannabis.
   • Bruk programvare, som Adobe Dreamweaver, eller et innholdsstyringssystem, som Wordpress, for å lage nettstedet ditt. Hvis du ikke har erfaring med HTML, vil et innholdsstyringssystem være enklere å bruke.
   • Hvis du ikke allerede har gjort det, må du skaffe deg et domenenavn. Nettverksløsninger, GoDaddy eller Register.com er budsjettvennlige alternativer.

2. 

   
   
   Utvikle en søkemotoroptimaliseringsstrategi (SEO). En effektiv SEO-strategi vil hjelpe deg med å dra nytte av søketrafikk. Du bør bygge et godt konstruert nettsted, ofte oppdatere nettstedet og inkludere lenker til andre nettsteder med høy trafikk for å forbedre hvordan søkemotoralgoritmer vurderer nettstedet ditt.
   • Du bør også inkludere lenker til dine sosiale medieprofiler til nettstedet ditt, opprette en mobilvennlig versjon og bruke målrettede nøkkelord på forskjellige sider for å optimalisere søketrafikken.

3. 

   
   
   Opprettholde en blogg. Legg ut animerte GIF-er, videoer, skriftlig kopi og infografikk på bloggen din. Lag ditt eget originale innhold eller del informativt eller underholdende innhold fra andre bransjevennlige kilder.
   • Du kan skrive om den daglige driften din eller hvordan det er å drive en cannabisrelatert virksomhet, dele video av deg og dine ansatte på jobben, og lage infografikk om fordelene med fritidsbruk eller medisinsk bruk av marihuana.
   • Når du ser overbevisende medier som er lagt ut av større bransjepublikasjoner, kan du kontakte dem om regelmessig deling av innholdet. Selv de største markedsførings- og medieenhetene for marihuana er ivrige etter å jobbe med små bedrifter for å spre positivt, informativt bransjerelatert innhold.

4. 

   
   
   Annonser på bransjerelevante nettsteder. Bransjerelaterte nettsteder har fått millioner av seere, siden de fleste vanlige reklamekanaler ikke er tilgjengelige for marihuana-relaterte virksomheter. Du kan nå disse potensielle kundene og nettbaserte seere ved å annonsere på nettsteder, inkludert Leafy, Cannasys, Hemp American Media Group og Mantis Network.
   • Besøk nettstedene deres og klikk på lenkene merket "For annonsører." Der vil de fortelle deg om retningslinjene, prisene og hvem du skal kontakte hvis du vil annonsere med dem.

5. 

   Utforsk lokale, bransjerelevante aviser og magasiner. Se etter lokale eller regionale aviser eller magasiner som kundene og potensielle kunder leser. Sjekk nettstedene deres og les annonseringspolitikken deres, og vurder å kjøpe annonseplass.
   • Spør ditt profesjonelle nettverk og dine venner hvilke lokale publikasjoner som er mest populære. Finn ut om deres popularitet inkluderer både trykte og nettlesere.

6. 

   Spor ytelsen til din markedsføringsstrategi. Bruk kampanjekoder og sporing av nettadresser for å spore kampanjenes suksess. Å holde oversikt over innsatsen vil hjelpe deg med å optimalisere tiden og pengene du investerer i reklame.
   • Hvis du for eksempel tilbyr et spesialtilbud som er annonsert på nettet, må du ta med en kampanjekode for å spore vedtaket.
   • Du kan bruke Googles URL-byggherre til å lage en sporings-URL.

Metode 2 av 3: Bruke sosiale medier

1. 

   Bli med og annonser på bransjevennlige sosiale medieplattformer. Siden store sosiale medieplattformer begrenser marihuana-relaterte innlegg og sider, har det dukket opp en rekke bransjerelaterte plattformer. Medlemskapet øker og vil fortsette å bygge, så sørg for at du blir med, laster ned appene deres, og hvis det er rimelig, annonserer du på nettverk som Mass Roots, Duby og Social High.

2. 

   Engasjer publikum i en vennlig, profesjonell tone. Enten du poster på nisjeplattformer eller på store sosiale medier, bruk alltid en profesjonell tone med riktig staving og grammatikk. Mens du vil representere virksomheten din på en troverdig måte, vil du ikke høres ut som en robot. Prøv å menneskeliggjøre innholdet du legger ut med et varmt og vennlig språk.
   • For eksempel, i stedet for å skrive et innlegg som sier "Våre timer i dag er 10 til 22. Du bør besøke butikken", legg ut noe sånt som "Hei folkens! Vi er i butikken hele dagen fra 10 til 22 . Håper vi sees!"
   • Finn en balanse mellom å blande riktig grammatikk og stavemåte med slang, sammentrekninger og uttrykk.

3. 

   Registrer merkevaren din på så mange plattformer som mulig. Du bør sette opp profiler på så mange sosiale medieplattformer som mulig, selv om de store plattformene begrenser marihuana-relaterte forretningssider. På den måten garanterer du at merkenavnet ditt er registrert, selv om du ikke utvikler profilen din umiddelbart.
   • Med marihuanaindustriens økende pengeverdi og offentlig aksept, er det en god sjanse for at store sosiale medieplattformer vil gå lett på deres anti-cannabis-politikk.

4. 

   Prioriter Facebook og Instagram over andre store plattformer. Hvis du velger å utvikle profiler på store sosiale medieplattformer, gå til Facebook og Instagram. Med tanke på at medisinske og rekreasjonsmedisinersider er stengt (til tross for at du befinner deg i områder der cannabis er lovlig), bør du være forsiktig med innholdet du legger ut.
   • Bruk Facebook til å legge ut åpningstider, sted og underholdende eller informativt innhold som vil appellere til potensielle kunder.
   • Legg ut bilder av produktene og virksomheten din på Instagram, og bruk hashtags for større synlighet.
   • Gjør deg kjent med fellesskapsstandardene til begge plattformene for å unngå å bryte deres politikker på det åpenbare.

Metode 3 av 3: Opprettholde et troverdig merke

1. 

   Unngå annonser som appellerer til mindreårige. I USA er den viktigste forholdsregelen du må ta for å markedsføre virksomheten din i noen form, for å sikre at du målretter mot voksne over 21 år. Bildene du bruker, appellerer ikke til barn, og du kan ikke legge inn utskriftsinnhold i områder innen 300 meter av en skole, lekeplass, barnehagesenter, fritidssenter, offentlig park, bibliotek eller spillarkade.
   • Markedsføringsmaterialet ditt kan ikke inneholde tegneseriefigurer, leker eller andre skildringer som vil appellere til mindreårige.

2. 

   Hold deg unna brudd på opphavsretten. Unngå å bruke spill på andre registrerte produkter eller tjenester, uavhengig av bransje. Vær spesielt oppmerksom når du navngir spiselige produkter for å unngå brudd på opphavsretten og en påfølgende søksmål.
   • For eksempel ble en apotek som solgte matvarer kalt Reefer’s Cups saksøkt av Hershey's. Store selskaper vil ikke kaste bort tid på å gå etter små cannabisrelaterte virksomheter for å løsrive seg fra bransjen.

3. 

   Tenk på hvordan merkevaren din kan fremme bransjen din. Bransjen eksisterer i mange grå områder, og dens offentlige oppfatning utvikler seg. Du bør gjøre en innsats for å bruke merkevaren din til å fremme positivt, informativt innhold og unngå negative stereotyper.
   • Oppretthold rettferdig arbeidspraksis, følg alle gjeldende lover i din lokale jurisdiksjon, og representer virksomheten din med profesjonalitet.
   • Unngå nedsettende og sexistiske meldinger.
   • For juridiske og profesjonelle formål, unngå å tale for inntak av marihuana.

Samfunnsspørsmål og svar