Innhold

• Fremgangsmåte
• Samfunnsspørsmål og svar
• Tips

Andre seksjoner

Så mye av markedsføringen gjøres nå via sosiale medier, så det er fornuftig hvorfor du kanskje vil samarbeide med en influencer for å markedsføre merkevaren din. Påvirkere er travle, etterspurte mennesker som har utmerket seg ved å samle en stor tilhenger på forskjellige internettplattformer. Få oppmerksomhet ved å forske på deres personlige merkevare og historie og skreddersy tonehøyde for å vise hvordan et partnerskap vil være til nytte for dem og publikum.

Fremgangsmåte

Del 1 av 3: Lage en plan

1. 

   Studer deres sosiale mediekontoer for å lære mer om deres interesser. Hvis de har en YouTube-kanal, kan du bruke noen timer på å se på videoene deres. Ta en titt på Instagram- og Twitter-kontoene og se på hva de legger ut om. Still deg selv følgende spørsmål mens du surfer på innholdet deres:
   • Hvilke verdier fremmer de?
   • Hva er estetikken deres?
   • Hvilke merker jobber de med eller har de jobbet med tidligere?
   • Hvordan kan deres følgere dra nytte av produktet eller merket ditt?

2. 

   
   
   Forsikre deg om at influencer og merkevaren din passer godt. Å passe på den største influencer rett og slett fordi de har det største publikummet passer ikke alltid best for deg og ditt merke. Forsikre deg om at påvirkerens verdier stemmer overens med produktet ditt. Ta en titt på publikumsengasjementet for å se om de også samsvarer med målgruppen din.
   • For eksempel, hvis merkevaren din handler om kroppspositivitet og selger T-skjorter, pins, klistremerker og andre gjenstander som fremmer et sunt kroppsbilde, vil du samarbeide med en influencer som bryr seg om det samme problemet.

   Vurder å jobbe med et markedsføringsbyrå for influencer. Noen av de store influentene har agenter som bestiller innholdet til dem. Et markedsføringsbyrå for influencer kan koble merkevaren din med de mest relevante influencerne i ditt markedsområde.

   
   

3. 

   Bestem hva slags kompensasjon du er villig til å tilby. Noen påvirkere forventer å få betalt et gebyr, mens andre gjerne samarbeider med deg i bytte mot gratis produkter eller reklame. Hvis du skal tilby penger, må du ha et bestemt tall. Hvis du ikke vil betale penger, kan du ha en liste over andre typer kompensasjon du kan tilby.
   • Gratis gaver, produkter, reklame, tilgang til VIP-arrangementer og andre ikke-monetære gjenstander er ofte gode insentiver som påvirkere vil være begeistret for.
   • Se etter nano-influencers (personer som har mellom 1000 og 10 000 følgere) hvis du er mer interessert i å tilby gratis produkter i stedet for å betale et gebyr.
   • Mange påvirkere som får penger per innlegg blir betalt for engasjementet som innlegget får. For eksempel kan du tilby å betale $ 0,25 per like på et innlegg som markedsfører merkevaren din. Hvis innlegget får 1000 likes, betaler du $ 250.

4. 

   
   
   Lag en personlig tonehøyde for hver influencer du når ut til. Spesifisitet er nøkkelen når du nærmer deg en influencer. Du vil vise dem at du er kjent med innholdet deres, og at du har lagt litt tanker ned i tonehøyde. Her er noen ting du bør tenke på, inkludert i din første melding:
   • Bruk personens navn og ikke bare vedkommendes sosiale medier eller kallenavn.
   • Velg et par ting fra kanalen eller kontoen du liker, slik at du kan referere til dem.
   • Vet hvordan du vil knytte forbindelsen mellom merkevaren din og plattformen deres i stedet for å si at du gjerne vil jobbe med dem.

Del 2 av 3: Lag din første melding

1. 

   Send en direkte melding (DM) til influencer for å komme inn i innboksen ASAP. Mange påvirkere bruker meldingsinnbokser på sosiale medieplattformer for å få kontakt med merker i stedet for e-post. Bruk informasjonen du har samlet for å lage en personlig, kortfattet melding.
   • Bruk deres foretrukne kontaktmetode hvis noe spesifikt er nevnt i deres bio- eller sosiale mediebeskrivelse.
   • For eksempel kan du si noe sånt som: “Hei Allen, jeg har vært en fan av deg de siste årene og elsker arbeidet du nylig gjorde med velgerregistreringsinitiativet. Jeg jobber med et merke som lanserer en ny miljøvennlig vannflaske om høsten, og jeg tror dine følgere vil være interessert i dem. Vi vil gjerne sende deg en gratis prøve og snakke mer om å samarbeide. "

   Hold det profesjonelt: Selv om du jobber i verden av online innhold og markedsføring, representerer du fortsatt en profesjonell virksomhet og merkevare. Unngå altfor kjente hilsener, bruk skikkelig tegnsetting og bruk av store bokstaver, og korrekturles meldingen din før du sender den.

2. 

   Åpne med en vennlig hilsen og grunner til at du liker deres online tilstedeværelse. Husk å være spesifikk. Vis at du tok deg tid til å bli kjent med deres online tilstedeværelse. Det kan være lurt å nevne om du har fulgt en stund, hvordan du oppdaget dem eller noe du har lært av dem.
   • I den første meldingen din kunne du for eksempel si noe sånt som: "Jeg lærte endelig å fylle øyenbrynene fra YouTube-veiledningene dine!"

3. 

   Fortell dem hvordan merkevaren din vil fungere positivt med deres spesielle fans. Påvirkere er populære og, vel, innflytelsesrike på grunn av tilhengerne. Når påvirkere lager nytt innhold, fokuserer de budskapene sine på disse menneskene. Hvis merkevaren din ikke passer bra, vil de ikke risikere å kjede seg eller fremmedgjøre publikum ved å inngå partnerskap med deg.
   • Du kan si noe sånt som: “Jeg tror publikum vil elske produktet vårt fordi vi er fokusert på helt naturlig, bærekraftig vekst, som jeg vet er en stor ting du har promotert det siste året. Jeg elsket kampanjen du gjorde med Green Earth! ”

4. 

   Vær direkte og ærlig om hva merkevaren din er og hva du kan tilby. Ikke strekk sannheten om merkevaren din fordi du tror det vil gjøre det mer attraktivt for en bestemt influencer. På samme måte, ikke lov noe om kompensasjon hvis det ikke er i din makt å følge opp. Påvirkere har mange mennesker som ber om tiden sin, og de verdsetter ærlighet.
   • Du trenger ikke å tilby kompensasjonsinformasjonen i din første melding, men vær forberedt på hva du vil si hvis samtalen går i den retningen.

5. 

   Send en prøve hvis du tror det vil hjelpe dem å ta en beslutning. Dette fungerer kanskje ikke for alle merker, men hvis du har et produkt som du føler at en influencer virkelig vil elske, kan du sende det til dem med et håndskrevet notat. Send dem også en DM, og la dem få vite at prøven er på vei.
   • Noen ganger fungerer dette for å skape begynnelsen på et nytt partnerskap. En influencer kan ta et bilde med produktet ditt eller legge ut innlegg om det i en video eller Instagram-historie.
   • Sørg for å følge opp dem etter en uke for å se hva de syntes om produktet ditt.

Del 3 av 3: Dyrke et gunstig forhold

1. 

   Vær respektfull for tiden sin. Når du har fått et positivt svar fra en influencer, må du umiddelbart svare på meldingene deres, få dem den informasjonen de trenger, og følge med på det du har lovet.
   • Hvis du for eksempel har avtalt å skaffe dem en innholdsplan eller et kontraktforslag, kan du sende det innen 1-3 dager.

2. 

   Be om deres innspill om hvordan du kan markedsføre merkevaren din. Mens du er i samtale med dem, kan du appellere til deres store erfaring. De kom dit de var ved å vite hvordan de skulle få en følge. De kan ha gode ideer til konkurranser, temaer, hashtags eller andre kreative markedsføringsplaner.
   • For eksempel, fortell dem hva planen din er først, og si så ut som: «Du har hatt stor suksess med å gjøre ting som dette. Har du noen tanker om planen vår eller ideer for hva dine følgere kan like bedre? "

3. 

   Promoter influencer på dine sosiale medieplattformer. Retweet dem, del innleggene deres, lenke videoene deres, og finn måter å markere at du har et positivt forhold til dem. Dette viser at du verdsetter dem og ikke bare bruker dem som et forretningsverktøy.
   • Promoter innhold som direkte refererer til merkevaren din, selvfølgelig, men ta noen minutter å dele andre ting de har lagt ut som du synes er interessante.
   • Selv etter at partnerskapet ditt er avsluttet, er det en flott måte å fremme gode langsiktige forhold å fortsette å følge disse påvirkerne og støtte dem gjennom deling.

4. 

   Inviter influencerne dine til arrangementer, produktlanseringer og retreats. Hvis noen holder på med en kampanje der de markedsfører merkevaren din, må du sørge for å invitere dem til selskapets retrett eller fest! Selv om de ikke kan delta, er det en god gest som viser at du ser på dem som en viktig del av teamet ditt.
   • Hvis du kan, kan du tilby å betale for transporten til og fra arrangementet, spesielt hvis de bor i en annen stat eller et annet land.

Samfunnsspørsmål og svar

Tips

• Prøv å finne en influencer som skaper mye ikke-betalt innhold. Hvis de bare legger ut annonser og sponset innhold, kan deres relevans være kortvarig.
• Husk å gjøre din tilnærming til hver influencer personlig og individualisert.Generiske meldinger garanterer nesten at du ikke får svar.